Викентьев И.Л. - Приемы рекламы и PR

В издании изложена опробованная в России и Беларуси методика создания рекламы и акций PUBLIC RELATIONS: от постановки задачи до приемов ее решения. Помимо теоретических сведений, в издании приводится 215 примеров, 130 учебных задач, 15 Практических приложений и 30 рисунков для повседневной работы рекламиста, журналиста, бизнесмена.
Многие успешные предприятия русских купцов разваливались после смерти своего основателя.

Почему ? Купцы были незаурядными личностями, но малограмотными и, полагаясь лишь на память, операции вели в уме, не оставляя потомкам шанса на восстановление хозяйства... В стране развивается конкуренция, в том числе - конкуренция имиджей, что и является областью PUBLIC RELATIONS. Поскольку опора лишь на личный опыт и на извечное «авось», как это делали купцы, уже не оправдывает себя, закономерно появление отечественной методики PUBLIC RELATIONS.
Авторский вариант такой методики консультанта Системы «ТРИЗ-ШАНС» Игоря Леонардовича Викентьева - перед Вами. Автор исходит из постулата: законы рекламы, PUBLIC RELATIONS познаваемы, а значит, могут быть осознанно использованы в практике. Каждый сможет взять от методики свое: как таблица умножения, она поможет если не всем, то многим... В книгу вошла часть материала, наработанная консультантами Системы «ТРИЗ-ШАНС». Надо заметить, что предыдущая книга-методика - «Приемы рекламы» - была самой дорогой, точнее «дорого перепродаваемой» книгой по отечественной рекламе. И, увы, многократно отксерокопированной... Нами готовится к изданию и часть II методики - «ПРИЕМЫ ЖУРНАЛИСТИКИ».
Мы желаем всем читателям книги продуктивной работы. И, пользуясь случаем, предупреждаем: как и любой учебник, ее невозможно освоить за один вечер... В основу книги-методики положен опыт работы консультантов Системы «ТРИЗ-ШАНС» с различными фирмами в России, Беларуси и Латвии, а также материалы более 40 учебно-практических семинаров.
Структурно изложение методики выстроено так:
- основные задачи PUBLIC RELATIONS;
- общие средства решения этих задач (теория);
- приемы решения конкретных типов задач.
В большинство разделов книги включены учебные задачи для тренинга. При первом прочтении Главы 2 и 3, посвященные психофизиологическому обоснованию принципов коммуникации, можно пропустить.
Как показывает опыт семинаров, читатели могут работать с методикой в различных режимах:
1. Строго выполняя все рекомендации;
2. Используя 15 Практических приложений;
3. Просто пролистывая книгу;
4. Запоминая теорию по красивым примерам и решая свои задачи по аналогии.