Куртов А., Каган М. - Охота на дракона. Размышления о выборах и политическом консультировании

Они называют себя по-разному: имиджмейкеры, политологи, пиармены, политические технологи, политконсультанты. Суть их деятельности в любом случае сводится к различным формам сопровождения акторов политических процессов. Развитие демократических институтов в России, прежде всего выборных, потребовало появления на этом принципиально новом поле деятельности и совершенно особых специалистов. За последние годы было издано немало книг, посвященных этой теме. Их содержание варьируется от попыток научного осмысления избирательных процессов до методических инструкций на тему, как победить на выборах.

Но, пожалуй, до сих пор не удалось встретить в книгах наших коллег подхода эпистемологического: как правильно думать об избирательной кампании, в чем специфика эффективного мышления политического консультанта? Когда мы начинали заниматься выборами, нам казалось, что существуют некие особые секреты — технологические приемы, смоделировав и применив которые, мы узнаем "формулу успеха". Мы их искали. И находили. Но за эти годы пришли к пониманию, что приемы — не главное. Секрет успеха кроется именно в специфическом мышлении, благодаря которому мы способны, используя в качестве основных ресурсов весь накопленный опыт и точное представление о предмете деятельности, создать в каждом случае уникальную стратегию проведения избирательной кампании. А также гибко реагировать на изменяющиеся условия и адекватно корректировать свои действия.
Во многом такое мышление базируется на основных принципах системного подхода, включающего взаимосвязи всех элементов системы, закон необходимого разнообразия, использование петель обратной связи. Еще один подход, который нам очень близок, лежит в сфере управления. Мы рассматриваем избирательную кампанию как характерный пример кризисного менеджмента со всеми присущими этому процессу свойствами: жестким и прагматичным целеполаганием, дефицитом и невосполнимостью временного ресурса, общей экстремальностью ситуации, необходимостью реагирования в режиме реального времени и мобилизации всех имеющихся в распоряжении ресурсов. При этом важно отметить, что работа специалиста по избирательным технологиям выходит за рамки любой из существующих профессий и синтезирует целый ряд дисциплин: политологию, РК, социальную психологию, практические психотехнологии, социологию, менеджмент, маркетинг, рекламу, журналистику.
В сущности, эта книга не о выборах, эта книга о нас самих. Вспоминается очень точное название книги Бориса Ельцина: "Исповедь на заданную тему"... "Охота на дракона" родилась в процессе преподавания лекционных курсов и мастер-классов в различных вузах Москвы и Санкт-Петербурга. Цель, которую мы перед собой ставили во время общения со студентами (а лекции мы всегда читаем вдвоем в диалоге), — продемонстрировать то, как мы думаем о своем предмете. Нам всегда очень хотелось, чтобы наши слушатели получили максимально разностороннюю "карту" процесса политического консультирования, в котором, как и в любой другой сфере человеческой деятельности, есть чистое и грязное, созидающее и разрушающее, креативное и стандартное. А лучшим результатом, на который мы рассчитывали, должны были стать не столько ответы на вопросы, сколько сами вопросы, возникающие в головах наших слушателей.
Мы надеемся, что книга получилась полемичной и по многим позициям она вызовет несогласие, желание спорить с авторами. Это очень важный для нас результат. Гораздо хуже — равнодушие, когда в процессе чтения согласно киваешь головой, а через пять минут забываешь, о чем только что прочитал.
Мы надеемся, что "Охота на дракона" будет интересна нашим коллегам, за плечами которых не одна проведенная избирательная кампания. Очень надеемся видеть среди читателей студентов, определяющих сейчас выбор дальнейшего профессионального роста и развития. О сфере нашей профессиональной деятельности сложено много мифов: черный и грязный РR, продажность, фальсификации, подставки, манипуляции общественным мнением, огромные заработки, влияние на известных политиков и т.д. Отчасти их авторами являемся мы сами, ибо, создавая мифы о ком-то, неизбежно создаешь миф и о себе. Надеемся, что эта книга для кого-то станет своеобразным "сеансом магии с последующим разоблачением".