Шарков Ф.И., Родионов А.А. - Рекламный рынок методика изучения

В учебно-методическом пособии, достаточно полно и систематизировано изложен курс «Методы социологических и маркетинговых исследований», адаптированный к исследованию рекламного рынка, раскрыты основные принципы и методы изучения рекламного рынка на примере производственной и других, сфер экономики. Рассмотрены история, состояние и перспективы развития всех известных методов сбора, оценки и обработки массовой информации, а также методологические принципы социологических исследований как основной технологии ее сбора. Детально проанализированы основные виды, задачи, этапы, структура социологических исследований, нормативный подход к планированию и организации опросов, организация постоянной сети интервьюеров, работа полевой лаборатории и т.д.

Для студентов и преподавателей, экономических и гуманитарных вузов, руководителей и сотрудников рекламных агентств, менеджеров по рекламе, а также для широкого круга бизнесменов, желающих овладеть современными методами сбора и обработки информации в общественных системах.
Цель настоящего учебно-методического пособия - сжатое, но вместе с тем достаточно полное и систематизированное изложение курса «Методы социологических им маркетинговых исследований». Краткий курс лекций раскрывает технику и технологию сбора и обработки информации, которая, попадая в средства массовой информации и другие средства коммуникации (например, Интернет), превращается в массовую информацию. Технология применения методов социологического исследования раскрыта на примерах маркетинговых исследований в производственной и других сферах экономики. Пособие призвано дать студентам общее представление обо всем диапазоне методов сбора и обработки массовой информации при проведении социологических, маркетинговых исследований и осуществлении РR-компаний.
Некоторые разделы полностью предназначены для самостоятельного изучения студентами, другие требуют соответствующего комментария преподавателя. В целом конспект лекций - хороший ориентир в данной предметной области для всех тех, кто желает овладеть современными методами сбора и обработки информации в общественных системах, что особенно важно при отсутствии доступной учебно-методической литературы по предмету.