Бороноева Т.А. - Современный рекламный менеджмент

В работе рассматриваются вопросы рекламного менеджмента с позиции современной теории управления и стратегии планирования рекламной кампании. Пособие хорошо структурировано и разбито на части: общие вопросы рекламного бизнеса в мире; системные взаимоотношения рекламодателя и рекламного агенства; социально-правовые нормы рекламной деятельности; цели, задачи, функций рекламного менеджмента и стратегия его развития; поэтапные шаги рекламной кампании; методы рекламы вести Интернет. В приложениях даны образцы рекламных документов.

Книга вызовет интерес не только у тех, кто еще в теории овладевает новым для российских условий рекламным менеджментом; она может стать практическим руководством и для тex, кто уже делает реальные шаги и в направлении цивилизованного рынка.
Реклама прочно вошла в реалии современной российской жизни, став продуктом культуры, се зеркалом, которое отражает традиции, «верования» и систему ценностей. Наряду с паблик рилейшнз (IIP — служба по связям с общественностью), сейлз промоушн (побуждение к совершению покупок) и директ-маркетингом (установление долгосрочных коммуникаций с партнером) она представляет собой один из важнейших элементов комплекса маркетинговых коммуникаций. Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека — рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как «рекламный менеджмент» (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе се развития.
В предлагаемом вниманию читателя учебном пособии рассматриваются вопросы рекламного менеджмента с позиций современной теории управления, а также стратегии планирования рекламной кампании. Этой задачей определяется и структура книга. Сначала в ней обсуждаются общие вопросы функционирования рекламного бизнеса в мире, приводятся примеры из международной практики управления им. В особом разделе описана система взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства с позиций теории управления.
На наш взгляд, чрезвычайно важными и полезными являются два следующих раздела пособия: «Социально-этические и правовые аспекты регулирования рекламной деятельности», а также «Цели, задачи, функции и стратегия развития рекламного менеджмента». Здесь наиболее подробным образом рассмотрены правовые аспекты рекламной деятельности в соответствии с Законом РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г. И наконец, детально освещаются поэтапные шаги, стратегия развития и контроль за осуществлением рекламной кампании. Сознательно расширив рамки исследования, автор включил в него раздел «Особенности рекламного менеджмента в СМИ (на примере Республики Бурятия)». Это, безусловно, привлечёт внимание всех, кто связан с такой формой рекламного бизнеса.
И наконец, реальный интерес для студентов и всех практиков этого вида деятельности представляет последний раздел пособия «Методы рекламы в среде Интернет». Эта новая область рекламного менеджмента имеет неплохие перспективы успешного развития на российском рынке рекламы по мере расширения сети его пользователей в России. Технологии и стратегия рекламного менеджмента рассматриваются на примере конкретной Интернет-компании ОАО «Мобилтелеком» (Республика Бурятия). В качестве приложений предлагаются расценки на рекламные услуги отдельных независимых СМИ Республики Бурятия, а также на рекламу в названной компании. Учебное пособие адресовано студентам факультетов журналистики, специализирующимся по курсу «Связи с общественностью»; журналистам-практикам и работникам рекламных агентств; всем, кто интересуется вопросами управления в рекламе.
Автор выражает глубокую признательность за ценные замечания и поддержку при подготовке рукописи к печати зав.кафедрой социокультурной антропологии ИУР при ВСГТУ доктору культурологических наук В. Л. Кургузову. Искреннюю благодарность за предоставленные материалы проведенного в 1999 г. Социологического исследования «Рейтинг электронных СМИ РБ и рекламная привлекательность» приносит руководителям социологической службы «Эидос» (Улан-Удэ) Ц.Б. Будаевой и Л.M. Итигиловой, а также руководителям республиканских СМИ за их четкие и развернутые ответы на вопросы предложенной анкеты.