Кобьёлл Клаус - Виртуозный маркетинг

Год: 2004
Автор: Кобьёлл Клаус
Переводчик: В. Рабкова
Жанр: Маркетинг, Бизнес
Издательство: Альпина Бизнес Букс
ISBN: 5-9614-0033-6
Серия: Нестандартный подход
Язык: Русский
Формат: DjVu
Количество страниц: 182

Клаус Кобьелл — одна из наиболее ярких и харизматических личностей в бизнесе Германии. Его смелые идеи по управлению персоналом и маркетингу изменили подход к бизнесу во многих компаниях Западной Европы. Данная книга Кобьелла посвящена маркетинговому планированию. По мнению автора, это одна из основ предпринимательского успеха. Как и другие книги Кобьелла, «Виртуозный маркетинг» написан с юмором, в увлекательной и легкой для понимания форме и содержит практические рекомендации, многие из которых можно назвать маркетинговыми ноу-хау. Книга ориентирована на предпринимателей, специалистов в области маркетинга, а также на студентов и преподавателей экономических вузов.

В центре внимания «Виртуозного маркетинга» стоит проблема стратегического планирования. Опираясь на опыт последнего времени, характеризующегося сложным экономическим положением, Кобьёлл пишет об осмысленном и творческом использовании как известных, так и новых маркетинговых инструментов, которые дают возможность предприятиям, в первую очередь среднего уровня, выигрывать там, где другие потерпели неудачу.
При этом в книге описывается вся подготовительная работа, которую необходимо провести, чтобы достичь оптимального действия используемых затем маркетинговых инструментов: выявление актуальных тенденций (трендов), ситуационный анализ, включая анализ конкурентов и максимально точное определение собственного положения, которое подлежит изменению.
Кобьёлл сопровождает свои выводы многочисленными примерами из практики отеля «Шиндлерхоф» в той манере, которая позволяет «перекинуть мостик» к другим предприятиям, занимающимся оказанием услуг в иных отраслях. Основой для книги «Виртуозный маркетинг» стали, в первую очередь, материалы семинаров Кобьёлла. Поэтому и вторая книга написана достаточно простым разговорным языком «дикой утки». Приведенные в качестве примеров и доступно интерпретированные взгляды автора на маркетинг опираются не только на такие авторитеты, как Геркен, Опашовский, Саймон или Том Петере, но и используют познания отца Циглера, Экзюпери или св. Августина применительно к маркетингу, причем таким образом, словно они стояли у руля предприятия в период «турбо-маркетинга» и сталкивались с проблемами менталитета «полной страховки» у сотрудников. «Неупорядоченные знания — все равно, что заседание домового совета на пожарной машине». В «Виртуозном маркетинге» Кобьёлл последовательно пытается поставить домовой совет, как и авто с лестницей, туда, где им место.

Отзыв
Оставить отзыв
Имя
E-mail
Текст комментария
Оценка для товара
Webseite www.webdesigner-profi.de