Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 

Разработка рекламных идей является процессом кропотливым и творческим, сравнимым иногда по сложности с созданием качественного фильма. Как и блокбастер рекламный ролик охватывает широкую аудиторию, требует проработки деталей и привлечения большого количества специалистов.

Также задумки маркетологов не вынашиваются месяцами, но их появление также можно сравнить с появлением долгожданного ребенка. Они представляют собой квинтэссенцию творчества и труда PR-технологов, которые направлены на продвижение товара, услуги или даже бренда, имеющего несколько направлений деятельности.

Методы генерации идей

Любая реклама создается по своим канонам, несмотря на то, что строгого регламента такой деятельности, как творческого процесса не существует. Имеются только определенные наработки и успешно используемый опыт других компаний, но одновременно с этим, это целое искусство с рядом успешно применяемых инструментов, способов и методов их реализации.

При этом существует целый перечень методов получения качественной жизнеспособной идеи. Среди наиболее часто используемых вариантов следует отметить:

  • · Мозговой штурм;
  • · Обратная мозговая атака;
  • · Теневая мозговая атака;
  • · Функциональный анализ;
  • · Метод фокальных объектов;
  • · Метод аналогий;
  • · Теория решения изобретательских задач;
  • · Методика слома стереотипа.

Несмотря на то, что некоторые их названия звучат дико, они позволяют создавать лучшие рекламные идеи. Они подразумевают командную работу на результат с различными способами влияния членов на образование задумки. Большая их часть и многие другие не обозначенные здесь применяются командой fenixrk.ru, которые знают толк в создании PR-технологий.

Процесс выбора и его влияние на результат

Очень многое в процессе разработки идеи зависит от начальной стадии, когда подбирается стратегия работы. Поэтому выбор рекламной идеи должен соответствовать тому, в каком положении сейчас находится бренд и насколько применима в данных условиях подобная методология. Например, для только образовавшихся марок или уникальных услуг будут использоваться одни методы, а для становления позиций или их укрепления на рынке потребуются совсем иные, неприменимые для новых товаров.

Одним из самых ярких примеров может послужить Методика слома стереотипа. Она используется для предложений уже длительный срок существующих, которые имеют как своих приверженцев, так и противников. С ее помощью производится экспресс оценка рекламируемого объекта, определяются наиболее сильные и слабые стороны, и на основании полученной информации продолжается дальнейшая работа над объектом и его имиджем. При этом крайне редко производится доработка самого продукта, гораздо чаще обыгрываются его свойства в несколько утрированном, гиперболизированном или приуменьшенном варианте.

Становление и развитие идеи

Одним из самых важных этапов формирования является моделирование восприятия объекта. От того, как он будет воспринят, зависит его дальнейшее существование. Поэтому разработка идеи рекламной кампании, по сути, является новым рождением продукта. Моделирование производится на основе личных представлений каждого из участников креативной группы или на основании данных, полученных путем статистического анализа. В результате сопоставления фактов и свойств объекта создается его имидж и идея его представления для публики.

Не секрет, что бывают и провальные рекламные компании, которые не дают желаемого результата, а значит самое важное для команды не упустить важных деталей в процессе психологической активизации команды таких, как например, религиозные, ментальные и прочие особенности местного населения. 

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги