Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 4
ХудшийЛучший 

Учитывая современный уровень экономического развития общества, можно констатировать, что ни одна компания не сможет достичь конкурентных преимуществ на рынке не используя рекламу. Для современного бизнеса и предпринимательства реклама стала первой необходимостью, которая способствует развитию и увеличению доходов. Однако в отечественной практике слабо разработаны механизмы качественной и быстрой оценки возможных вариантов рекламной деятельности. В современных условиях проведения такого анализа возможно с применением эвристических методов.

Для начала выведем зависимость между восприятием рекламных объявлений и цикличностью их представления. Работая над проблемой демонстрации объявлений необходимо прибегнуть к принципам медиапланирования. Как известно, все используемые в медиапланировании СМИ должны обеспечить одинаковый предельный эффект. Это и есть общий принцип медиапланирования. В случае, когда любой из используемых СМИ показывает предельную эффективность выше других, используемых СМИ, объемы его использования необходимо увеличивать. Крайняя степень увеличения объемов использования наступает тогда, когда его предельная эффективность становится такой же как и у других СМИ. Мониторинг предельной эффективности ведется по реакции на рекламу в том или ином СМИ.

Подходить к выбору информационных материалов необходимо комплексно. Специалисты рекомендуют прибегнуть к использованию синергетического эффекта. Использование различной печатной продукции в одной рекламной кампании вызывает эффект синергии, - это происходит, когда одновременное использование спланированных носителей рекламы позволяет получить больший экономический эффект. В нашем случае эффект синергии возникает вследствие преимуществ, которые имеют каждый из видов информационных носителей.

Проведенные исследования показали закономерность того, что предприятия, которые использовали в своей рекламной кампании печать флаера http://aquarell.by/products/flaeryi, как один вид рекламоносителя, имели куда меньшую эффективность, чем те, что использовали несколько носителей в одной маркетинговой кампании. Многочисленные исследования доказали правильность рассмотренной выше схемы. Так предприятия, которые тратили больше на различные рекламоносители, имели большую прибыль.

Психологическую сторону синергетического эффекта в медиапланировании целесообразно объяснить на основании исследований, которые показали зависимость реакции потребителей от частоты демонстрации рекламы и доказали, что существует некоторый порог рекламного влияния, ниже которого она не воспринимается и индифферентна человеку, а при наращиваемой частоте больше пороговой величины, проявляется положительная реакция, которая с последующим ростом частоты достигает  положительного значения.

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги