Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 1
ХудшийЛучший 
Вполне понятно желание любой организации улучшить показатели собственного бизнеса и увеличить прибыль. Рекламная кампания - это один из самых быстрых способов привлечения интересующей вас аудитории для поднятия продажи и дохода.  Рассмотрим подробнее - зачем и когда  необходимо планирование рекламной кампании? Вопросы перед  коммерческой организацией могут стоять совершенно различные:

- представление на рынки новой услуги или продукта;

- поднять востребованность на застоявшиеся товары;

- захват новой территории для сбыта продукта или услуги ;

-  перемены в статусе головной организации в связи с покупкой активов,  ренеймингом, слиянием с другими брендами, ребрендингом, передислокацией и пр.

Для каждого конкретного случая рекламная кампания индивидуальна по своему содержанию и методам реализации.  Кампания может применять как единичное количество рекламоносителей, так и иметь широкомасштабное распространение на большом количестве носителей и конструкций   различного вида. Естественно, что при отборе средств для кампании всегда необходимо руководствоваться конечными целями самой кампании.

Для разработки медиаплана клиенту нужно заполнить бриф. Рекламное агентство полного цикла, как правило,  не занимается шпионажем в пользу ваших конкурентов, но ему необходима информация для составления медиаплана. Правдиво и четко написанный бриф служит базой для успешного создания плана и правильной организации всей кампании. Если клиент открывает рекламному агентству данные, не подлежащие для распространения, рекламисты обязаны заключить Протокол о конфиденциальности.

Перечислим  краеугольные последовательные  этапы (шаги) практически каждой кампании:

Исследование и анализ рынка. На данном этапе прорабатывается спрос на услугу или продукт, вычисляется портрет потенциального потребителя и его параметры. К примеру, если продукт создан для массового спроса, статистические параметры от аналогичного продукта могут быть использованы в качестве условно истинных (способ аналогии) и т.д..

Разработка плана рекламной кампании. Как правило, применяются два подхода при планировании кампании: от максимизации охвата целевой аудитории или от  стоимости кампании. В любой конкретной кампании учитываются множественные аргументы, влияющие на планирование рекламы – сезон,  конкурентная активность,  погода,  финансовое состояние рынка, сроки рекламного воздействия и пр.

• Производство макетов для различных носителей рекламы и непосредственно размещение. Рекламная фирма, естественно, максимально ориентирована на эффективное размещение вашей рекламной кампании по утвержденному медиаплану.

• Контроль прохождения и оценка  эффективности идущей рекламной кампании. Здесь возможна текущая корректировка выхода рекламы по первым размещениям.

Выше приведены главные этапы. В действительности каждый шаг может разделиться на подпункты, а они также – на свои мероприятия. Время исследования и разработки рекламной кампании могут составить от 2-3 недель и  до нескольких месяцев.

После очередного цикла проведения рекламной кампании желательно определить - какую прибыль вам принес каждый рубль, вложенный в рекламу. Это позволит определить дальнейшую стратегию и бюджет продвижения вашей фирмы.

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги