Ламбен, Жан-Жак - Стратегический маркетинг. Европейская перспектива

Год: 1996
Автор: Ламбен, Жан-Жак
Жанр: маркетинг
Издательство: Наука
ISBN: 5-02-024833-9
Формат: DOC
Количество страниц: 589

"Стратегический маркетинг" Ламбена состоит из 14 больших глав.
В первой главе Автор, отдавая должное традиции, заложенной Котлером, рассматривает идеологические основы маркетинга, роль маркетинга в компании, в рыночной экономике, в обществе. Ламбен признает, "что существует большой разрыв между тем, что декларирует маркетинг в теории, и тем, чем он является в реальной жизни". Однако далее он совершенно справедливо замечает, что "миф (маркетинговый) является мифом направляющим, ориентирующим фирму в ее действиях".

Во второй главе Ламбен обращается к анализу роли маркетинга в условиях турбулентности, т.е. нестабильности, неустойчивости, быстрых и слабо предсказуемых изменений конкурентной среды. Автор констатирует создание новой макросреды маркетинга, благодаря:
* новым технологиям,
* волнам изобретений и инноваций,
* созданию единого европейского рынка, включающего и страны Восточной Европы, ранее находившиеся в зоне советского экономического влияния.
Изменился и потребитель. Окончилась эра массового маркетинга. Набирают силу консьюмериские и инвайроменталисткие движения. Новыми приоритетами транснационального маркетинга должны стать:
* глобальное мышление и локальное действие,
* гибкость реакции и возможность адаптации,
* социальная ответственность.

Отзыв
Оставить отзыв
Имя
E-mail
Текст комментария
Оценка для товара
Webseite www.webdesigner-profi.de