Сейчас мало кто помнит, что еще пятнадцать – двадцать лет назад никто даже не думал о дизайне товаров потребления. Были, конечно, упаковки, но они не очень отличались друг от друга, да и конкуренции особой не было. Все было подчинено минимализму. Дизайн этикетки и упаковки стал актуален только с появлением на рынке зарубежных товаров. Они привлекали потребителя яркими красками, призывными названиями. Естественно, что отечественные товары на таком фоне сильно проигрывали.
В настоящее время сложно отличить по упаковке товар, произведенный в нашей стране от продукта импортного. В свете маркетинговых исследований было доказано, что визуальный образ значительно влияет на спрос. Показать товар в самом привлекательном виде стало основной задачей разработчиков упаковки.
Первыми начали разрабатывать интересные дизайнерские упаковки и этикетки производители винно-водочной продукции и кондитерские фабрики. Появились яркие, пестрые, обращающие на себя внимание, продающие упаковки. Это вскоре дало свои результаты, стало приносить прибыль. На существующие бренды (слово это гораздо позднее вошло в народный обиход) население взглянуло по-новому. Фирменный знак многих Российских производителей стал узнаваемым и популярным.
Сложность заключалась в том, что типографии в России не были готовы к производству требуемых этикеток, чаще всего упаковки и этикетки закупались за рубежом. Удовольствие это было дорогостоящее, потребности в хорошей типографской продукции возрастала. С середины девяностых годов владельцы частных типографий начали осваивать новейшие технологии, приобретать зарубежное оборудование. Местная индустрия стала активно развиваться.
В последние годы производители упаковки и этикеток настолько освоили разнообразные технологии, что могут изготовить даже очень сложные этикетки. Применяются различные способы печати: офсетная, флексографическая, микроконгрев, конгрев с фольгой и без нее, голографическая полиграфия.
Этикетка стала рекламным инструментом призванным выполнять задачи по популяризации продукта у целевой аудитории. Казалось бы, что может эта небольшая наклейка на товаре? Оказывается, много. Она первой привлекает покупателя, первой сообщает ему информацию о товаре. Именно по ней потребитель судит о компании и решает, стоит ли попробовать представленный продукт.