Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 2
ХудшийЛучший 
Кеннет Роман - Дэвид Огилви и современная реклама

Кеннет Роман - Дэвид Огилви и современная реклама

Год: 2010
Автор: Кеннет Роман
Издательство: Питер
ISBN: 978-5-49807-208-1
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: Отсканированные страницы
Интерактивное оглавление: Нет
Количество страниц: 255

 

Описание книги Кеннет Роман - Дэвид Огилви и современная реклама: Дэвид Огилви - классик теории рекламы и один из самых успешных бизнесменов мира. Без клиентов и кредитов, с собственным капиталом в $6000 Огилви основал агентство Ogilvy & Mather, годовой оборот которого сейчас превышает 10 миллиардов долларов. Его рекламные продукты становились частью культурной среды и задавали стандарты на будущее. Эта книга - история успеха великого гения, который всегда оставался обычным человеком. Яркие биографические факты, секреты блистательных деловых побед, а также уникальные подходы и принципы ведения бизнеса, описанные в издании, помогут вам глубже познать деловой мир и воодушевиться на великие достижения в будущем. Рекомендуется специалистам рекламного бизнеса, а также всем, кто хочет обрести уверенность в своих силах и стремится к успеху.

В 1963 году, когда я поступил на работу в Ogilvy, Benson & Mather, среднего размера агентство с огромной репутацией, Дэвид Огилви уже был очень заметной фигурой в рекламном бизнесе. Ему исполнилось 52 года, и он был известным человеком. Мне было 33 года, и я работал младшим консультантом. Вскоре после начала моей работы в компании он написал письмо одному из моих клиентов. Перечислив восемь причин неэффективности некоторых из рекламных сообщений, подготовленных отделом дизайна компании клиента, он выдвинул последний, решающий аргумент:


"Единственное, что говорит в пользу этих макетов, это их «нестандартность». Можно сделать корову непохожей на других, удалив ей вымя. Но пользы от такой коровы не будет."


С этого письма я начал создавать свой файл под названием «Дэвид». Практически у каждого сотрудника агентства был такой файл. В первый год моей работы в компании перед рождественскими праздниками все 600 ее сотрудников отправились вверх по Пятой авеню к Музею современного искусства, где должно было состояться ежегодное собрание персонала. Я подумал, что это классно, так же как красные ковры, которыми были застелены коридоры в нашем офисе. «Посмотрите на мой новый костюм, купленный в Sears», — тожественно сообщил нам расхаживающий по сцене Огилви. Это был эффектный штрих, подчеркивающий его лояльность клиентам компании, и в то же время сигнал для всех использовать их товары.


В течение последующих 26 лет моей работы в компании было еще множество подобных уроков, бесчисленное количество встреч с Дэвидом во всех концах света и еще больше меморандумов и писем. В конце концов, когда я стал его третьим преемником на посту президента, то формально я уже ему не подчинялся, но мы всегда ощущали его чудесное присутствие и думали об агентстве только как о его компании.
В своих трех книгах и нескольких сотнях интервью Огилви многое рассказал о своей жизни, однако он не мог сделать одного — оценить оставленное им самим наследие и ту значимость, которую оно имеет в наши дни. Цель написания этой биографии прежде всего заключается в том, чтобы рассказать именно об этом и передать ощущение присущего ему великолепия, достойного отдельного описания. Идеи Огилви выходят за рамки рекламного бизнеса и могут быть применимы практически в любой организации, оказывающей профессиональные услуги. В этой книге я также постарался раскрыть перед читателями яркую личность этого человека во всем ее своеобразии.


В основу книги легли, прежде всего, мои личные воспоминания, бумаги и магнитофонные записи, к которым прибавились материалы, взятые из более чем 100 интервью и 30 тысяч документов, принадлежащих Огилви и хранящихся в Библиотеке конгресса, нескольких других библиотеках и частных коллекциях, бесчисленного множества книг и статей, а также посещений тех школ, в которых Дэвид учился в Шотландии и Англии, и его домов в Нью-Йорке, Ланкастере и Франции. Проведенные мною исследования позволили заполнить многие пробелы и сделать эту книгу более объемной и яркой. Практически любой человек, которому довелось в своей жизни столкнуться с Дэвидом Огилви, может поведать о нем какую-либо историю. Время от времени, рассказывая в этой книге о событиях, в которых я принимал непосредственное участие, я отступаю от объективности, которой должен следовать биограф, и предлагаю читателям свой личный взгляд на вещи.

Скачать бесплатно книгу Кеннет Роман - Дэвид Огилви и современная реклама:

ссылка для скачивания


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги