Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 
Сулягин Ю.А., Петров В.В. - Реклама. Учебник

Год: 2003
Автор: Сулягин Ю.А., Петров В.В.
Жанр: Пособие
Издательство: Изд-во Михайлова В. А.
ISBN: 5-8016-0178-3
Серия: Высшее профессиональное образование
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: Изначально компьютерное (eBook)
Количество страниц: 184

Описание книги Сулягин Ю.А., Петров В.В. - Реклама:

Петров Владимир Васильевич — действительный член Национальной академии Ювенологии, доктор исторических наук, кандидат экономических наук, профессор. Автор ряда учебников и учебных пособий по проблемам управления, теории организации, маркетинга, логистики.
Сулягин Юрий Александрович — кандидат философских наук, доцент. Рекламной проблематикой занимается с 1978 года В 1990 году создал Первую российскую школу рекламы, которая на тот момент явилась единственной в СССР формой обучения профессиональных рекламистов.

В настоящее время существует много подходов к определению самого понятия «Реклама». Каждый из них имеет достаточное обоснование и своих сторонников. Позиция авторов по этому вопросу заключается в том, чтобы, принимая в основном наиболее устоявшиеся и аргументированные точки зрения, акцентировать внимание на тех аспектах проблемы, правильное понимание которых в большей мере будет способствовать формированию у обучаемых основам рекламы реальных навыков решения практических задач в сфере рекламного производства.
Реклама стала предметом теоретического осмысления в нашей стране сравнительно недавно, с начала 90-х годов. Анализом понятийно-категориального аппарата рекламы занимался узкий круг специалистов. Эти специалисты имели, как правило, определенную профессиональную направленность (журналисты или экономисты), что в конечном счете существенно ограничивало возможность всестороннего рассмотрения такого многообразного, полифункционального явления, как реклама. Реклама рассматривалась преимущественно в культурологическом аспекте.
«Крен» в сторону культурологии был обусловлен в значительной мере объективными причинами. Реклама не выполняла, да и не была призвана выполнять ту основную функцию в обществе, которая была определена ей ставшим ныне крылатым выражением, данным в начале ХХ-го века создателем одного из первых в России рекламных агентств, Метцелем: «Реклама — двигатель торговли».

Скачать бесплатно книгу Сулягин Ю.А., Петров В.В. - Реклама:

ссылка для скачивания


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги