Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 
Сиссорс Дж.З., Бэрон Р.Б. - Рекламное медиа-планирование

Год: 2004
Автор: Сиссорс Дж.З., Бэрон Р.Б.
Переводчик: Сергеев А.
Жанр: Пособие
Издательство: Питер
ISBN: 5-314-00045-8
Серия: Маркетинг для профессионалов
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: Отсканированные страницы
Количество страниц: 416

Описание книги Сиссорс Дж.З., Бэрон Р.Б. - Рекламное медиа-планирование: Рекламное медиа-планирование можно определить как процесс поиска лучших средств и способов доставки рекламных объявлений предполагаемым клиентам. Сиссорс и Бэрон представляют вашему вниманию отличное пособие-путеводитель, не перегруженное cложными техническими терминами, где рассматриваются отношения в СМИ, в сфере рекламы, приводятся примеры разработки и планирования маркетинговых стратегий и многое другое.

В книге подробно и на множестве практических примеров рассматриваются возможности рекламы в средствах массовой информации, обсуждаются способы применения рекламных средств в различных ситуациях и даются советы по созданию реально действующей рекламной стратегии, что делает ее незаменимым пособием для маркетологов, специалистов по рекламе, ИТ-технологиям и для всех, кто интересуется вопросами рекламы.
Термин медиа не является вполне определенным. Он описывает нечто промежуточное, а не основное, то, что сделано не слишком плохо, но и не очень хорошо. На протяжении многих лет медиаланирование было незаслуженно позабыто. Эш деятельность выступала в качестве своего рода «ячейки», включающей рекламные операции, основное назначение которых состоит в формировании и передаче сообщений.
В традиционной фирме признание таланта, высокую зарплату и одобрение заслуживали скорее творческие работники и бухгалтеры, но не работники средств масс-медиа. Основные сотрудники этих фирм получали фондовые опционы и могли «расти» до уровня президентов фирм, поскольку в результате производимых операций и выполненных продаж клиенты получали весомый доход. Масс-медиа в этом случае выступали в качестве дорогостоящей группы поддержки основного состава высокооплачиваемых работников.
В настоящее время ситуация несколько изменилась. Вследствие курса, взятого в направлении специализации в области оказания отдельных услуг, возникли независимые рекламные агентства. Средства информации из сосредоточия затрат превратились в структурные подразделения, результаты деятельности которых оцениваются полученной прибылью, и обеспечили один из лучших методов реализации карьерного роста в рекламном бизнесе. На сегодняшний день шесть крупнейших рекламных агентств контролируют $40 млрд, выделяемых на осуществление рекламной деятельности. Эти агентства смело можно отнести к разряду транснациональных корпораций, а получаемая ими прибыль значительно превышает прибыли «материнских компаний», на основе которых они возникли.
Медиа-агентства вступили в фазу совершеннолетия, но для этого им потребовалось около 30 лет. Все началось с закупок рекламного времени на телевидении. В 50-е гг. XX в., характеризующиеся «экономическим бумом», многоцелевые агентства занимались медиа-планированием и сделками с недвижимостью. Медиа-возможности были весьма ограничены, поэтому они не слишком проявлялись. Затем в 60-х гг. разразился крупный скандал. Служба по закупкам рекламного времени в лице Нормана Кинга (Norman King) заявила рекламодателям о том, что их агентства слишком много платят за телевидение, и доказала это на практике. Рекламодатели решили договориться о ценах и способах приобретения средств масс-медиа, в результате чего появились такие компании, как Western, TBS, Botway, а также некоторые другие фирмы подобного рода.
Службы, реализующие закупки рекламного времени, «делали деньги просто из воздуха». Согласно договоренности с рекламодателями, они поставляли последним рекламное время по договорной цене, оставляя себе разницу. Это был достаточно удачный подход. Работа же по планированию, не приносящая подобной прибыли, была предоставлена агентствам.

Скачать бесплатно книгу Сиссорс Дж.З., Бэрон Р.Б. - Рекламное медиа-планирование:

ссылка для скачивания


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги