Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 
Харитонов М.В. - Реклама и PR в массовых коммуникациях

Год: 2008
Автор: Харитонов М.В.
Жанр: Пособие
Издательство: Речь
ISBN: 5-9268-0701-8
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: Изначально компьютерное (eBook)
Количество страниц: 200

Описание книги Харитонов М.В. - Реклама и PR в массовых коммуникациях: Материал книги может служить основой для овладения теоретическими положениями и практическими навыками в области рекламы (политической, социальной и т д.) и связей с общественностью. В книге упор сделан на психологических положениях отдельных концепции описаны проверенные практикой технологические приемы создания имиджа продвижения товара взаимодействия с отдельными социальными группами с группами особых интересов и так далее. Книга предназначена для психологов специалистов по связям с общественностью социологов, культурологов, политологов, маркетологов, специалистов в области рекламы, в том числе и политической.

В современной изменяющейся России знание основ психологии массовых коммуникации приобретает все большее значение. При этом речь идет как о специалистах, работающих в этой сфере, так и о выпускниках вузов вообще. Реалии современного постиндустриального информационного общества таковы, что для успеха в любых начинаниях сегодня маю производить качественный продукт, надо уметь проинформировать о его достоинствах потенциальных потребителей. При этом неважно, что мы продвигаем в информационном пространстве, в пространстве коммуникаций: туалетное мыло, новый вид оружия, технологию обработки молока, новую политическую партию, старого надоевшего всем политика или наши собственные психологические умения и навыки. Во всех случаях мы вынуждены будем действовать в рамках сложившихся определенных информационных моделей. Анализу этих моделей и посвящена написанная нами книга.
«Реклама и РR в массовых коммуникациях» - это, безусловно, интегрирующий текст. Он построен с активным использованием законов и категорий общей психологии, социальной психологии, психологии восприятия, психологии общения, социологии, социальной философии, менеджмента и маркетинга. Поэтому, приступая к изучению книги, следует освежить в памяти основные законы вышеуказанных наук. Это позволил быстрее ознакомиться с предметом исследования, позволит остаться на теоретическом, обобщающем уровне подхода к рассматриваемой проблематике, не сказываясь на первичный эмпирический уровень пусть даже и хорошо выверенных технологий. Практические аспекты вместе с тем рассмотрены нами достаточно полно. Мы предлагаем нашим читателям навыки работы со вниманием аудитории, рассказываем, как надо организовать нужные восприятие и понимание текста, как добиться его лучшего запоминания.
При этом следует учесть одно обстоятельство: книга построена так, чтобы читателю было легче овладеть логикой предмета. Для этого использован принцип ключевых, реперных точек в пространстве психологического восприятия коммуникативного воздействия. Только поняв систему расположения этих опор, читатель сможет овладеть основами психологических технологий в рекламе и связях с общественностью. Также читателю следует избавиться от определенной односторонности при оценке рекламной продукции и РR-акций. Это только в учебном пособии можно, например, искусственно развести процессы памяти и восприятия. В реальности же эти психологические процессы и технологии слиты воедино.
Обычно, читая лекции, я предлагаю студентам метафору с прыгающей лягушкой. Она отталкивается от грунта всеми четырьмя лапками, однако мы, в интересах научного анализа, часто искусственно рассматриваем движения каждой лапки отдельно. Нечто аналогичное происходит при любой попытке детального научного описан и я действительности. Мы рассматриваем искусственно выделенные психические процессы изолированно, хотя в реальности эти процессы тесно переплетены. Но именно так построена наука психология. Распространяется эта закономерность науки и на рекламу, и на сферу связей с общественностью.

Скачать бесплатно книгу Харитонов М.В. - Реклама и PR в массовых коммуникациях:

ссылка для скачивания


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги