Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 
Ньюман М. - 22 непреложных закона рекламы

Год: 2008
Автор: Ньюман М.
Переводчик: Азаренкова О.
Жанр: Пособие
Издательство: АСТ
ISBN: 978-5-17-039122-6
Язык: Русский
Формат: PDF/DjVu
Качество: Отсканированные страницы + слой распознанного текста
Количество страниц: 320

Описание книги Ньюман М. - 22 непреложных закона рекламы: Реклама - залог успеха современного бизнеса. Но какой должна быть реклама, чтобы помочь начинающей фирме занять место на рынке, а уже известной компании - удержать позиции и привлечь новых перспективных клиентов? 22 ведущих специалиста в сфере рекламы, создавшие знаменитые ролики и плакаты для «Эппл», «Тойота», «Фольксваген», «Дженерал моторс» и многих других лидеров мирового бизнеса, делятся своими секретами! Реклама - двигатель прогресса. И эта книга поможет вам быстро добиться успеха в бизнесе!

«Признанный», «бесспорный», «мировой», «заслуженный», «первоклассный» — громкие слова всегда были верными спутниками рекламы. Однако в нашей книге о рекламе главное слово — «законы». Законы и реклама. Увязать одно с другим так же непросто, как скажем, понятия «водка» и «целебный настой». Реклама — это кошка, которая гуляет сама по себе. Возникает из ниоткуда. Игнорирует всевозможные правила. И каким, спрашивается, образом у рекламного бизнеса, самого эфемерного бизнеса на свете, могут быть законы, вроде законов математики или физики? «Закон рекламы? — скажете вы — Может быть, это закон джунглей? Или закон Мерфи? Или — о ужас! — закон убывающей отдачи?» И вот уже для креативного отдела рекламного агентства весь их огромный мир съеживается в точку, надпись над которой гласит: «Универсальные правила». Отовсюду слышен недовольный ропот: «Ну конечно, дамбой этих правил хотят остановить поток нашей творческой энергии!» И все же давайте предположим, что эта книга — не директива. Я бы сказал, что в ней говорится не о законах природы, которым надо подчиняться, а о силах природы, которые можно использовать в ваших интересах. Бешеная энергия + контроль = гений.
Эта книга не о правилах, которыми машут, чтобы прибить идеи. Не о жестких, безусловных предписаниях. Увы, но найти безошибочную формулу успешной рекламы не проще, чем секрет вечной молодости. Это не я говорю, это моя практичная австралийская коллега — Джейн Каро. Вот, в общем-то, и все нехитрое резюме основополагающих принципов успешной коммерческой коммуникации. Скромная цель этой книги — некоторым образом систематизировать основные универсальные принципы эффективной рекламы: так, как их видят практики по всему миру. Принципы маркетинга давным-давно разложены по полочкам: графики, таблицы, диаграммы и т.д. и т.п. Рекламный же аспект маркетинга пока что так и не проанализирован как следует. Творчество — в том, что касается рекламы, — это нечто неуловимое, неопределенное, неизмеримое: не строгие схемы, а то, что «чуют нутром», уверенность в правильности принятого решения, непостижимая уму. Пару лет назад я повстречался с известнейшим нью-йоркским арт-директором Роем Грейсом — он голос интуиции ощущает в прямом смысле физически. Я его спросил: как вы понимаете, что вам пришла в голову идея, которая произведет эффект разорвавшейся бомбы? И он просто ответил: «Задницей чую».
Наша книга — своего рода возрождение книжной серии, которая началась с всестороннего, глубокого и значительного исследования Траута и супругов Раис «Двадцать два закона маркетинга и брэндинга». Теперь настала очередь рекламы. А есть ли другие неопровержимые законы, кроме этих двадцати двух? Да, разумеется, и исследование продолжается. Современная рекламная индустрия испытывает острую потребность в советах преуспевших в этой области профессионалов: рынки разных стран еще совсем недавно миновали черную полосу, а мир меняется так стремительно, что бизнес едва поспевает за ним. В последнее время психологический ландшафт всех народов на Земле претерпел прямо-таки сейсмические изменения, а от разнообразия СМИ пошли трещинами лобовые стекла многих и многих тягачей бизнеса. В итоге — побоище во многих отраслях промышленности. Даже товары-лидеры потерпели поражение на новом рынке.

Скачать бесплатно книгу Ньюман М. - 22 непреложных закона рекламы:

ссылка для скачивания


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги