Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 

Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом.

Год выпуска: 2005
Автор: Келлер Кевин Л.
Жанр: Менеджмент
Издательство: Издательский дом "Вильямс"
Серия: Стратегический брэнд-менеджмент
ISBN: 5-8459-0682-2
Формат: PDF
Язык: Русский
Качество: Отсканированные страницы
Количество страниц: 704
Размер: 31 MB


Описание: Сегодня никто не сомневается, что торговая марка — один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки. Книга будет интересна разным читателям — студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам.

Скачать бесплатно:

Ссылка для скачивания


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги