Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 
Маркетинг электронный справочник основы.


Год выпуска: 2005
Описание: Содержание

Часть I. Общая характеристика маркетинга
1-0. Введение.
1-1. Основы маркетинга
1-2. Сущность маркетинга.
1-3. Функции маркетинга
1-4. Элементы маркетинговой деятельности.
1-5. Современный маркетинг в России.
1-6. Применение маркетинга.
1-7. Эффективность маркетинговой деятельности.
1-8. Маркетинговый контроль.
1-9. Использование маркетинга в антикризисном управлении.

Часть II. Стратегический маркетинг
2-0. Введение.
2-1. Сущность
2-2. Роль стратегии в антикризисном управлении.
2-3. Разработка антикризисной стратегии .
2-4. Комплексный стратегический план.
2-5. Миссия предприятия и антикризисная стратегия.
2-6. Реализация выбранной стратегии.
2-7. Маркетинг в стратегическом планировании.
2-8. Корпоративное стратегическое планирование.
2-9. Стратегическое планирование для отдельных предприятий.
Часть III. Рынок
3-1. Конкурентная среда
3-1-0. Введение.
3-1-1. Понятие конкуренции и её методы.
3-1-2. Конкуренция в России и её правовое регулирование.
3-1-3. Конкуренция и конкурентоспособность.
3-1-4. Прочность конкурентной позиции предприятия.
3-1-5. Анализ конкурентов.
3-2. Рынок и потребитель
3-2-1. Понятие потребительского рынка.
3-2-2. Покупательское поведение потребителя.
3-2-3. Покупка как процесс и результат.
3-2-4. Потребительский рынок
3-2-5. Организованные покупатели на рынке услуг.
3-2-6. Корпоративный рынок
3-3. Сегментация, и позиционирование
3-3-1. Сегментация.
3-3-2. Сущьность сегментирования
3-3-3. Определение целевого рынка.
3-3-4. Стратегии позиционирования.
Часть IV. Цена
4-1. Цена
4-2. Факторы и методы формирования цены.
4-3. Внешние факторы
4-4. Ценообразование.
4-5. Ценовая политика
Часть V. Товар
5-1. Продукт
5-1-1. Продукт
5-1-2. Предложение продукта
5-1-3. Разработка нового продукта.
5-2. Товар
5-2-1. Товар
5-2-2. Разработка товара
5-3. Позиционирование
5-3-1. Понятие позиционирования.
5-3-2. Позиционирование и позиция торговой марки.
5-3-3. Макромодель позиционирования торговой марки.
5-3-4. Характеристики продукта, выгоды и эмоции.
5-3-5. Заявление о позиции.
5-3-6. Стратегия сегментации.
5-3-7. Стратегия концентрации
5-3-8. Разработка стратегии сегментации.
Часть VI. Маркетинг товаров
6-1. Введение
6-1-1. Товародвижение
6-1-2. Торговля
6-2. Каналы распространения
6-2-1. Сущность и значение систем распространения.
6-2-2. Поведенческие системы каналов сбыта и их организация.
6-2-2-1. Маркетинговые перспективы продвижения товара
6-2-3. Внутренняя обстановка места продажи.
6-2-4. Роль цвета обстановки.
6-2-5. Роль музыки.
6-2-6. Использование запахов.
6-2-7. Демонстрации в месте продажи.
6-3. Продвижение товаров.
6-3-0. Введение.
6-3-1. Продвижение товаров
6-4. Стимулирование продаж
6-4-0. Введение.
6-4-1. Маркетинг с использованием баз данных.
6-4-2. Использование баз данных.
6-4-3. Програмы формирования лояльности потребителей.
6-4-4. Прямые продажи
6-4-5. Международный маркетинг
Часть VII. Реклама
7-1. Модель воздействия на аудиторию
7-1-1. Понятие модели воздействия на аудиторию.
7-1-2. Построение модели последовательного поведения.
7-2. Постановка целей рекламы
7-2-1. Введение.
7-2-2. Объем продаж в качестве цели.
7-2-3. Оперативные цели.
7-2-4. Динамика поведения.
7-2-5. Особенности рекламного воздействия.
7-2-6. Изучение низкой вовлеченности в рекламу.
7-3. Виды рекламы
7-3-1. Реклама розничной торговли.
7-3-2. Совместная реклама.
7-3-3. Напоминающая реклама
7-3-4. Внутри магазинная реклама и торговля.
7-3-5. Маркетинг товаров промышленного назначения.
7-3-6. Воздействие IMC на рекламную практику.
7-3-7. Достоинства прямого маркетинга.
7-4. Реклама товаров и услуг
7-4-1. Реклама
7-4-2. Сексуальные образы в рекламе.
7-5. Рекламные маркетинговые коммуникации
7-5-1. Понятие маркетинговых коммуникаций.
7-5-2. Роль рекламы внутри маркетинговой программы.
7-5-3. Роль рекламы.
7-5-4. Прямой маркетинг или маркетинг с базами данных.
7-5-5. Измерение и увеличение интенсивности отклика.
7-6. Корпоративные рекламные коммуникации
7-6-1. Интегрированная стратегия коммуникации.
7-6-2. Бюджетное планирование ИМК.
7-6-3. Реклама имиджа фирмы.
7-6-4. Коммуникационные цели для рекламы имиджа фирмы.
Часть VIII. Маркетинг услуг8-0. Маркетинг услуг - введение8-1. Раздел 1. ТУРИСТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
8-1-1. Маркетинг в туризме
8-1-1-1. Элементы маркетингового комплекса.
8-1-1-2. Специфика услуг индустрии гостеприимства и туризма.
8-1-2. Маркетинговое планирование рынка туристских товаров
8-1-2-1. Формирование каналов сбыта туристских услуг.
8-1-2-2. Приложение. Пять компонентов планирования продуктов.
8-1-2-3. Приложение. Схема маркетингового планирования.
8-1-2-4. Форма сбытовой сети.
8-1-3. Управление маркетингом в туризме
8-1-3-1. Влияние технологических нововведений
8-1-3-2. Проблемы управления в условиях технологических новаций.
8-1-3-3. Стратегии развития бизнеса на базе новых технологий.
8-1-3-4. Исследования и разработки в туристском бизнесе.
8-1-3-5. Проблемы и перспективы управления проектами.
8-1-3-6. Рынки массовых мероприятий фирм и организаций.
8-1-3-7. Управление мощностями фирмы и спросом.
8-1-3-8. Продвижение товаров. Связи с общественностью.
8-1-3-9. Маркетинг направлений.
8-1-3-10.Наблюдение за туристическими рынками.
8-1-3-11.Маркетинговый план на будущее.
8-2. Раздел 2. СТРАХОВОЙ МАРКЕТИНГ
8-2-1. Страховой продукт
8-2-1-1. Понятие, структура и свойства страхового продукта.
8-2-1-2. Методика разработки страхового продукта.
8-2-1-3. Жизненный цикл страхового продукта.
8-2-2. Страховой маркетинг
8-2-2-1. Понятие и составляющие страхового маркетинга.
8-2-2-2. Организация маркетинговой службы
8-2-2-3. Исследование страхового рынка в системе маркетинга.
8-2-3. Организационный страховой маркетинг
8-2-3-1. Организационный маркетинг
8-2-3-1.1. Место организационного маркетинга
8-2-3-1.2. Цели страховой компании
8-2-3-2. Структуризация страховой компании
8-2-3-3. Структуризация системы сбыта страховой продукции
8-3. Раздел 3. ФОНДОВЫЙ МАРКЕТИНГ
8-3-1. Маркетинг на фондовом рынке
8-3-1-0. Введение
8-3-1-1. Понятие и сущность маркетинга.
8-3-1-2. Функции и роль маркетинга
8-3-1-3. Система маркетинга на фондовом рынке
8-3-1-4. Концепция фондового маркетинга
8-3-1-5. Объекты маркетинговых исследований
8-3-1-6. Направления и этапы маркетинговых исследований
8-3-2. Конкуренция и монополия на фондовом рынке
8-3-2-1. Понятие конкуренции.
8-3-2-2. Конкурентные отношения на фондовом рынке
8-3-2-3. Оценка монополизации фондового рынка
8-3-2-4. Тенденции монополизации фондового рынка
8-3-2-5. Дифференциация фондовых доходов
8-3-2-6. Снижение рисков поставки и оплаты ценных бумаг
8-3-2-7. Снижение ликвидности ценных бумаг
8-3-2-8. Повышение регулируемости фондового рынка.
8-3-3. Прогнозирование фондового рынка
8-3-3-1. Основы фондового прогнозирования.
8-3-3-2. Виды прогнозов
8-3-3-3. Методы прогнозирования
Часть IX. Аппарат маркетинга
Маркетинговая информационная система (МИС)
9-1. Понятие маркетинговой информационной системы
9-2. Элементы маркетинговой информационной системы
9-2-1. Оценка потребности в информации
9-2-2. Внутренние источники
9-2-3. Маркетинговая разведка
9-2-4. Маркетинговые исследования
9-3. Маркетинговая среда
9-4. Маркетинговые исследования
9-5. Маркетинговые расчеты
Часть X. Инфраструктура маркетинга
10-1. Маркетинг и общество
10-2. Внутренний маркетинг
10-3. Маркетинговый подход к управлению кадрами
10-4. Работа в маркетинге

Скачать бесплатно:

Ссылка для скачивания


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги