Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 

Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.


Год выпуска: 1996
Автор: Ламбен, Жан-Жак
Жанр: маркетинг
Издательство: Наука
ISBN: 5-02-024833-9
Формат: DOC
Качество: OCR без ошибок
Количество страниц: 589
Размер: 6 MB

Описание: "Стратегический маркетинг" Ламбена состоит из 14 больших глав.
В первой главе Автор, отдавая должное традиции, заложенной Котлером, рассматривает идеологические основы маркетинга, роль маркетинга в компании, в рыночной экономике, в обществе. Ламбен признает, "что существует большой разрыв между тем, что декларирует маркетинг в теории, и тем, чем он является в реальной жизни". Однако далее он совершенно справедливо замечает, что "миф (маркетинговый) является мифом направляющим, ориентирующим фирму в ее действиях".

Во второй главе Ламбен обращается к анализу роли маркетинга в условиях турбулентности, т.е. нестабильности, неустойчивости, быстрых и слабо предсказуемых изменений конкурентной среды. Автор констатирует создание новой макросреды маркетинга, благодаря:
* новым технологиям,
* волнам изобретений и инноваций,
* созданию единого европейского рынка, включающего и страны Восточной Европы, ранее находившиеся в зоне советского экономического влияния.
Изменился и потребитель. Окончилась эра массового маркетинга. Набирают силу консьюмериские и инвайроменталисткие движения. Новыми приоритетами транснационального маркетинга должны стать:
* глобальное мышление и локальное действие,
* гибкость реакции и возможность адаптации,
* социальная ответственность.

Скачать бесплатно:

Ссылка для скачивания


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги