Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 4
ХудшийЛучший 
Калужский М.Л. - Электронная коммерция. Маркетинговые сети и инфраструктура рынка

 

Год: 2014
Автор: Калужский М.Л.
Жанр: научное издание, монография
Издательство: Экономика
ISBN: 978-5-282-03365-6
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: Изначально компьютерное (eBook)
Интерактивное оглавление: Нет
Количество страниц: 328

Описание книги Калужский М.Л. - Электронная коммерция. Маркетинговые сети и инфраструктура рынка: Монография посвящена исследованию процессов, связанных со становлением электронной коммерции в условиях глобальной сетевой экономики. Автор анализирует тенденции институционализации виртуальных продаж через призму совершенствования маркетинговых механизмов и институтов глобального рынка. Особое внимание уделяется вопросам государственного регулирования электронной коммерции и использованию ее в качестве одного из инструментов формирования единого евразийского экономического пространства. Адресована научным работникам, аспирантам, студентам экономических специальностей, руководителям и специалистам предприятий.

Зародившаяся в конце прошлого века электронная коммерция на наших глазах меняет экономическую картину мира. Но меняется не только структура экономики и методы ведения бизнеса. Необратимо меняются экономические институты и нормы поведения в рыночной среде. Наиболее значительные трансформации наблюдаются на рынках потребительских товаров. Масштабы этой трансформации и скорость происходящих процессов уже давно не идут ни в какое сравнение с темпами развития традиционных отраслей экономики. Только здесь, несмотря на глобальные кризисные явления, уже более десяти лет наблюдается стабильный прирост экономических показателей на десятки процентов ежегодно.

Вместе с тем, электронная коммерция по-прежнему во многом остаётся за рамками экономической науки. Можно привести множество причин такого положения. Это и отсутствие социального (читай – государственного) заказа на экономические исследования, и неадекватность государственной статистики, и теневой характер зарождающихся отношений, и многое другое. Кроме того, существует значительное количество методологических ограничений, затрудняющих исследование закономерностей развития сетевой экономики на рынках B2С и С2C. К ним можно отнести, например, несоответствующее теории оппортунистическое поведение участников рынка, виртуальность и экстерриториальность совершаемых сделок, а также тотальное несоответствие нормативно-правового регулирования рыночным реалиям.

Виртуальный рынок электронной коммерции живёт в ином институциональном измерении по своим законам, находясь вне поля зрения, как государства, так и экономической науки. И лишь почтовые службы с некоторым удивлением констатируют ежегодное удвоение (а иногда и утроение) объёмов пересылаемых отправлений с товарными вложениями. В результате более всего страдает традиционная торговля, которая сталкивается с падением продаж, обусловленным не только кризисным падением потребительского спроса, но с оттоком покупателей в Интернет. Её положение почти безнадёжное по той простой причине, что трансакционные издержки в электронной коммерции не идут ни в какое сравнение с коммерцией традиционной. Тут мы уже являемся свидетелями тектонических сдвигов, сравнимых по значимости с промышленной революцией или с коммерциализацией компьютерных технологий.

Актуальность стоящих проблем определяет необходимость научного анализа трансформационных процессов с позиций институциональной теории, интегрирующего микро- и макроэкономику. Парадоксальность сложившейся ситуации заключается в том, что экономическая практика впервые в истории человечества столь явно и бесповоротно выплеснулась за рамки традиционных организационно-правовых форм и норм институционального регулирования. Тогда как экономическая наука явно запаздывает с разработкой новой теории и методологии.

Практика электронной коммерции выворачивает наизнанку устоявшиеся мировоззренческие подходы науке. Прежде, в традиционной экономике, эффективность бизнеса определялась эффективностью внутрифирменного планирования и качеством принимаемых управленческих решений, а структура внутрифирменных издержек была важнейшим показателем конкурентоспособности. Доминирующей прикладной дисциплиной был менеджмент. Теперь, в сетевой экономике, на первое место выходит рыночная адаптация, эффективность которой определяется размерами и структурой трансакционных издержек. Уже нет необходимости создавать крупные корпорации с тысячами сотрудников, огромными офисами и масштабным производством там, где Интернет позволяет создавать виртуальные организации под конкретные проекты. Доминирующей прикладной дисциплиной становится маркетинг. Интернет не просто снижает издержки коммерческих компаний.

Он аннулирует саму систему отношений, в которой неразвитость электронных коммуникаций и неадаптированность компьютерных технологий компенсируется большим количеством «офисного планктона». В новой системе экономических отношений сетевые технологии ведения бизнеса позволяют решать те же задачи, но в сотни раз быстрее и эффективнее, без участия огромного количества обслуживающего персонала. И это служит залогом необратимости происходящих изменений.

Скачать бесплатно книгу Калужский М.Л. - Электронная коммерция. Маркетинговые сети и инфраструктура рынка:

ссылка для скачивания

 


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги