Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 
Овчинникова О.Г. - Ребрендинг

Год: 2007
Автор: Овчинникова О.Г.
Жанр: Брендинг
Издательство: Альфа-Пресс
ISBN: 978-5-94280-258-5
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: Распознанный текст
Количество страниц: 125

Описание книги Овчинникова О.Г. - Ребрендинг: Ребрендинг представляет собой комплекс процедур, направленных на повышение потребительской лояльности, усиление конкурентоспособности    организации.    Как    осуществить репоэиционирование бренда и определить примерную стоимость проекта? Об этом вы узнаете из нашей книги. Какую тактическую линию выбрать, чтобы сохранить позиции фирмы на рынке, — решиться на ребрендинг или ограничиться рестайлингом? В нашей книге содержится анализ реального опыта российских компаний. Рассматривается роль креатива и способы осуществления планов — обратиться за консультацией к специалистам или проводить  ребрендинг самостоятельно?

Книга предназначена для маркетологов, РR-специалистов, руководителей малых предприятий, а также для всех, кому интересна тема динамики бренда!
Ребрендинг представляет собой наиболее эффективное средство повышения степени лояльности потребителей к бренду, а следовательно, к объему продаж и получению прибыли. Данное мероприятие представляет собой комплексную РR-акцию, исчерпывающим обоснованием которой является представленный результат качественного исследования. Ребрендинг остается весьма дорогим удовольствием, необходима твердая уверенность руководства организации в рентабельности этой специфической техники коррекции образа. Жесткая конкуренция на внутреннем и внешнем рынке диктует строгие условия естественного отбора. В целях удержания завоеванных позиций фирмы — в этом владельцы марки едины, как и в своем стремлении научиться манипулировать настроениями своей целевой группы, — глубже и лучше понимать мотивы покупки. Однако наряду с рациональными причинами приобретений человеком движут и «иррациональные» силы, а его сознание мифологизировано, как и много столетий тому назад. В русле указанного направления акция ребрендинга приобретает некий сакрально-ритуальный смысл, призванный погасить негативное отношение к торговой марке и усилить положительное. В данной работе ребрендинг рассматривается как инструмент рефлексивного управления сегментами целевой группы, раскрывается техника мифологизации бренда в рамках структурно-функционального и системного подходов.
Несмотря на растущий интерес специалистов разного профиля к феномену и процедуре ребрендинга, среди которых преобладают маркетологи, бренд-менеджеры и РR-специалисты, заявленная тема остается малоизученной. Причины же заключаются не в лености аналитиков, а в малом объеме информации, отсутствии должной практики и опыта в области ребрендинга — нет ни общего алгоритма комплексной акции, ни апробированных критериев ее анализа. В специализированных периодических изданиях преобладает описательный подход; констатация факта мало чем помогает при попытке коррекции бренда. Между тем здесь необходимы как знания из области маркетинга, так и из брендинга, социологии, психологии и РR-технологии.

Скачать бесплатно книгу Овчинникова О.Г. - Ребрендинг:

ссылка для скачивания


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги