Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 
Дурович А.П. - Практика маркетинговых исследований

Год: 2008
Автор: Дурович А.П.
Жанр: Пособие
Издательство: Издательство Гревцова, Минск
ISBN: 978-985-6826-31-6
Серия: Бизнес от А до Я
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: Отсканированные страницы
Количество страниц: 256

Описание книги Дурович А.П. - Практика маркетинговых исследований: В работе известного ученого-маркетолога и практикующего консультанта маркетинговые исследования впервые рассматриваются как инструмент, который позволяет адекватно реагировать на происходящие на рынке изменения и принимать эффективные управленческие решения. В книге приведены наглядные материалы и примеры из отечественной и зарубежной практики маркетинговых исследований.

Простота и доступность изложения материала, всесторонний охват проблематики исследований, реализм и практическая значимость обсуждаемых возможностей повышения их эффективности делают эту книгу одинаково уместной на рабочем столе менеджеров всех уровней, специалистов маркетинговых служб предприятии, а также в студенческой аудитории.
Время принятия управленческих решений на основе интуиции и самоанализа уже в прошлом. Для успеха на рынке теперь недостаточно заявить потребителям, что «у нас дешевле» или «у нас лучше». Чтобы преуспеть, необходимы глубокие маркетинговые исследования. Иногда их сравнивают с лучами маяка, которые не дают кораблям бизнеса разбиться в кромешной тьме о скалы. Это очень точное сравнение. Нужно четко знать, какой товар наиболее востребован, у каких групп потребителей, когда, на каких условиях и в каких объемах. Иначе любая, даже самая крупная и богатая компания рискует потонуть и безжалостном океане конкуренции, в то время как вся команда надраивает медяшки и наводит косметический лоск на надстройки.
На рынке усиливается естественный отбор. Мир бизнеса имеет очень много общего с эволюцией: он жесток, но справедлив и предоставляет каждому выбирать свою судьбу. Если в природе в схватке один на один выживает сильнейший, то, с точки зрения сохранения вида, выживает умеющий приспосабливаться. Если вид не успевает приспособиться к изменениям внешней среды, он вымирает. Если успевает - выживает. Если он начинает меняться быстрее, приспосабливая окружающую среду под себя, становится главенствующим и, как это произошло с человеком, может начать уничтожать выжившие виды. В мире бизнеса ситуация аналогичная: выживает не самая большая компания, а сумевшая приспособиться.
Если она становится главной силой, меняющей рынок, то и вытесняет других. При этом достижение предприятием конкурентных преимуществ обеспечивается главным образом за счет проведения маркетинговых исследований. Использование научно обоснованных методов и инструментария их осуществления дает возможность предприятию быстрее адаптироваться к объективным рыночным условиям, а также разрабатывать четкие стратегические перспективы деятельности. В книге комплексно рассмотрены сущность, методы и направления маркетинговых исследований. Представленный в ней материал является результатом системного обобщения широкого спектра существующих подходов, моделей, принципов организации и инструментария маркетинговых
исследований.
Работая над книгой, автор основное внимание уделял практическим аспектам организации и проведения маркетинговых исследований. Общетеоретические и методологические положения приведены на уровне базовых понятий.
Изложение рассматриваемых вопросов органично сочетается с многочисленными примерами из практики, что способствует лучшему усвоению материала. Многие примеры имеют характер авторских разработок, которые апробированы или планируются к внедрению на ряде отечественных предприятий, либо приводятся как возможные варианты подхода к решению стоящих перед ними задач. В качестве примеров также использованы материалы, содержащиеся в источниках, которые приведены в копне книги. Уважаемые читатели! Сразу хочу предупредить, чтобы сэкономить ваше время: если вы увидели заголовок и обрадовались, что, прочитав эту книгу, вы получите некий «джентльменский набор» готовых рецептов на все случаи жизни, то спешу разочаровать. Идея этой книги одна, но какая! Маркетинговые исследования опираются на две составляющие - научный подход и творчество. Поэтому я не хочу давать вам рыбу, чтобы накормить один раз, я хочу дать инструмент для рыбалки, чтобы вы были сыты всегда.

Скачать бесплатно книгу Дурович А.П. - Практика маркетинговых исследований:

ссылкадля скачивания


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги