Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 1
ХудшийЛучший 
Лукашенко М.А. - PR теория и практика

Год: 2010
Автор: Лукашенко М.А. (под ред.)
Жанр: Учебник
Издательство: Маркет ДС
ISBN: 987-5-94416-071-3
Серия: Университетская серия
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: Изначально компьютерное (eBook)
Количество страниц: 328

Описание Лукашенко М.А. - PR теория и практика: Данный учебник содержит как теоретические основы PR-деятельности, так и практические алгоритмы ее реализации. Из книги можно узнать, зачем организации нужен PR, как осуществлять PR-деятельность и как ею управлять. Представлено множество экспертных мнений, разобраны конкретные примеры и реальные кейсы, иллюстрирующие PR-деятельность отечественных и зарубежных организаций в России. Учебник будет полезен студентам, изучающим основы бизнеса, менеджмент и маркетинг, социологию, психологию и политологию.

Он имеет профессиональную значимость для руководителей предприятий малого и среднего бизнеса, менеджмента корпораций, банков, финансовых компаний, спортивных организаций. Книга принесет пользу и любому современному человеку, небезразличному к собственной карьере, положению в обществе и личному авторитету, поскольку PR постепенно становится неотъемлемой составляющей деятельности не только организации, но и каждой социально ответственной личности.
Вы держите в руках учебник по курсу «Public Relations (PR)». В России о данном словосочетании впервые заговорили в 1990 г., после выхода в свет книги Сэма Блэка «Паблик рилейшнз. Что это такое?». Паблик рилейшнз в переводе означает «отношения с общественностью», «связи с общественностью». Это та область деятельности, целью которой является установление доброжелательных отношений и обеспечение взаимопонимания организации со своей общественностью.
Формирование имиджа компании, создание позитивной известности (от англ. publicity) ее руководству, придание деятельности организации общественно значимого смысла— вот далеко не полный перечень задач PR. На Западе уже давно считается, что без благоприятного общественного мнения невозможно преуспеть в осуществлении своей деятельности. Поддержка обществом вашей идеи, начинания, дела — это и источник, и неисчерпаемый резерв стабильного успеха. Но общественное мнение может оказывать влияние на бизнес только при наличии демократического общества.
Кроме того, в условиях рыночной борьбы позитивный имидж становится немаловажным фактором обеспечения конкурентоспособности компании. Именно поэтому, по мнению специалистов, PR как сфера деятельности возможна только в условиях демократии и рыночной экономики. Формирование демократического общества в нашей стране, становление рыночных отношений обусловили возникновение и развитие PR на предприятиях, в финансовых компаниях, в правительственных структурах России. В настоящее время рынок PR-услуг активно функционирует и практически в каждой организации создано подразделение по связям с общественностью. Квалифицированные специалисты по PR пользуются растущим спросом, и по прогнозам экспертов такая ситуация сохранится в течение длительного времени, поскольку с повышением уровня цивилизованности бизнеса будет возникать все большая потребность в PR-услугах.
Название данного учебника говорит само за себя — «PR: теория и практика». Наша цель — создать у вас представление о PR-деятельности и о том, как она осуществляется в организации, познакомить с разнообразными мнениями компетентных специалистов-практиков по этому поводу и вооружить инструментарием для практического применения. Именно поэтому в создании учебника принимали участие как ученые, исследующие теоретические аспекты PR, так и бизнес-практики — руководители PR-департаментов и служб, тренеры и консультанты, специалисты рекламных и PR-агентств. Благодаря подключению к работе по созданию учебника бизнес-практиков, он изобилует примерами конкретныхситуаций и комментариями из российской и зарубежной практики. Для нас было очень важно, чтобы в учебнике содержались конкретные, действенные, реалистичные для России практические рекомендации по планированию и осуществлению РR-деятельности, направленной на обеспечение информационной открытости и коммуникационной эффективности компаний.
Как любая сложная категория, PR воспринимается специалистами по-разному. Одни считают его системной функцией управления, другие — всего лишь одним из элементов маркетинга. Кто-то считает, что PR — это новая интерпретация пропаганды или искусство манипулирования информацией. Иные не видят различий между PR и рекламой или PR и паблисити.
Данный курс имеет профессиональную значимость для руководителей предприятий малого и среднего бизнеса, менеджмента корпораций, банков, финансовых компаний, спортивных организаций. Авторы полагают, что РИ. является неотъемлемой составляющей деятельности не только организации, но и любого современного человека, небезразличного к собственной карьере, положению в обществе и личному авторитету, и желают вам успеха в освоении этой важной и интересной учебной дисциплины!

Скачать бесплатно книгу Лукашенко М.А. - PR теория и практика:

ссылка для скачивания


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги