Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 1
ХудшийЛучший 
Иванова К.А. - Копирайтинг секреты составления рекламных и PR-текстов

Год: 2006
Автор: Иванова К.А.
Жанр: Учебная литература
Издательство: Питер
ISBN: 978-5-469-01108-8, 5-469-01108-9
Серия: Маркетинг для профессионалов
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: Отсканированные страницы
Количество страниц: 160

Описание: Во второе издание книги внесены некоторые дополнения. Они касаются прежде всего расширения толкования ряда теоретических положений в 1-й и 2-й главах первого раздела. Кроме того, добавлен иллюстративный материал там, где его недоставало, и введен в тех частях, где ранее он не был представлен вовсе. Многие главы заканчиваются предложением подумать над изложенным теоретическим материалом и ответить на «Вопросы для размышления». В остальном теоретический и иллюстративный материал книги остался без изменений.

Умение точно, красиво и убедительно излагать свои мысли на письме считается нормой для любого образованного человека. Тем в большей степени это положение относится к людям, профессиональная деятельность которых предусматривает — да, впрочем, просто требует, — свободного владения навыками письменной речи в рамках избранной специальности.
Речь идет, как нетрудно догадаться, о специалистах по связям с общественностью, причем неважно, работают ли они в бизнесе, некоммерческой организации или органах власти, — везде в должностные обязанности такого специалиста будет (в качестве основного) включено требование владения грамотной письменной коммуникацией.
Предлагаемая книга содержит теоретический и практический материал, предназначенный помочь тем, кто вступает на тернистый путь профессии коммуникатора, а также быть надежным подспорьем и, в какой-то мере, справочником в минуту сомнений для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью. В книге дано описание структуры и формы всех основных видов РR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью РR-специалиста. Классификация РR-текстов приводится на основе целевой направленности послания, и, таким образом, выделяются внешняя и внутренняя аудитории, а в качестве третьей, особой, целевой аудитории называются средства массовой коммуникации, являющиеся каналом связи с целевыми аудиториями для любого вида организации. Описание каждого вида РR-текста включает обязательные требования по его составлению и образцы такого текста. Образцы, выбранные для иллюстрации, относятся к РR-материалам так называемого открытого пользования и предназначены для средств массовой информации в виде релизов, бэкграундеров, факт-листов или же для внешней аудитории в виде листовок или брошюр. Даже информационные письма, распространяемые организациями сотнями и тысячами экземпляров, хоть они и имеют персональное адресное обращение, следует относить к материалам, адресованным широкой аудитории, так как организация, посылая такие письма конкретным лицам или организациям, одновременно заинтересована в том, чтобы распространить содержащуюся в них информацию как можно шире.

Содержание книги:
Предисловие ко второму изданию
Раздел 1. Письменная коммуникация в рамках РR-деятельности
Глава 1. Правовые и этические аспекты письменной РR-коммуникации
Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части
Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации
Нарушение корпоративных правил
Нарушение этических норм
Соблюдение общественных интересов
Вопросы для размышления
Глава 2. Основы письменной коммуникации и классификация PR-мaтepиaлoв
Глава 3. Контролируемые организацией PR-мaтepиaлы для внешней аудитории
Общие замечания
3.1. Письмо
3.2. Информационный релиз
3.3. Приглашение
3.4. Проспект, буклет
3.5. Брошюра
3.6. Листовка
3.7. Заявка и предложение
3.8. Текст речей и выступлений
Глава 4. Контролируемые организацией РR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории
4.1. Отчет
4.2. Информационный листок, ньюслеттер. бюллетень
4.3. Медиа-план
4.4. Медиа-карта
4.5. Пресс-дайджест
Глава 5. Неконтролируемые организацией РК-материалы, предназначенные для средств массовой информации
5.1. Письмо в редакцию
5.2. Медиа-, ньюс-, пресс-релиз
5.3. Бзкграундер
5.4. Биографическая справка
5.5. Факт-лист
5.6. Статья
5.7. Заявление для СМИ
5.8. Медиа-, ньюс-, пресс-кит
Глава 6. Связи с общественностью и средства массовой информации
Вопросы для размышления
Раздел 2. Рекламные тексты
Глава 1. Творческая платформа и концепция рекламы
Вопросы для размышления
Глава 2. Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы
Вопросы для размышления
Глава 3. Заголовок — основной элемент рекламного текста
Что важно в заголовке?
Типы заголовков с точки зрения их содержания
Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?
Вопросы для размышления
Глава 4. Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип
Варианты подзаголовков
Подписи к рисункам
Слоган или девиз
Логотип
Вопросы для размышления
Глава 5. Основной текст рекламного объявления
Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы
Вопросы для размышления
Глава 6. Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании
Выбор стиля
Вопросы для размышления
Приложение № 1. Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью
Приложение № 2. Афинский кодекс
Приложение № 3. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
Список литературы

Скачать бесплатно:

ссылка для скачивания


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги