Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 1
ХудшийЛучший 
Кобьёлл Клаус - Виртуозный маркетинг

Год: 2004
Автор: Кобьёлл Клаус
Переводчик: В. Рабкова
Жанр: Маркетинг, Бизнес
Издательство: Альпина Бизнес Букс
ISBN: 5-9614-0033-6
Серия: Нестандартный подход
Язык: Русский
Формат: DjVu
Качество: Распознанный текст без ошибок (OCR)
Количество страниц: 182

Описание: Клаус Кобьелл — одна из наиболее ярких и харизматических личностей в бизнесе Германии. Его смелые идеи по управлению персоналом и маркетингу изменили подход к бизнесу во многих компаниях Западной Европы. Данная книга Кобьелла посвящена маркетинговому планированию. По мнению автора, это одна из основ предпринимательского успеха. Как и другие книги Кобьелла, «Виртуозный маркетинг» написан с юмором, в увлекательной и легкой для понимания форме и содержит практические рекомендации, многие из которых можно назвать маркетинговыми ноу-хау. Книга ориентирована на предпринимателей, специалистов в области маркетинга, а также на студентов и преподавателей экономических вузов.

В центре внимания «Виртуозного маркетинга» стоит проблема стратегического планирования. Опираясь на опыт последнего времени, характеризующегося сложным экономическим положением, Кобьёлл пишет об осмысленном и творческом использовании как известных, так и новых маркетинговых инструментов, которые дают возможность предприятиям, в первую очередь среднего уровня, выигрывать там, где другие потерпели неудачу.
При этом в книге описывается вся подготовительная работа, которую необходимо провести, чтобы достичь оптимального действия используемых затем маркетинговых инструментов: выявление актуальных тенденций (трендов), ситуационный анализ, включая анализ конкурентов и максимально точное определение собственного положения, которое подлежит изменению.
Кобьёлл сопровождает свои выводы многочисленными примерами из практики отеля «Шиндлерхоф» в той манере, которая позволяет «перекинуть мостик» к другим предприятиям, занимающимся оказанием услуг в иных отраслях. Основой для книги «Виртуозный маркетинг» стали, в первую очередь, материалы семинаров Кобьёлла. Поэтому и вторая книга написана достаточно простым разговорным языком «дикой утки». Приведенные в качестве примеров и доступно интерпретированные взгляды автора на маркетинг опираются не только на такие авторитеты, как Геркен, Опашовский, Саймон или Том Петере, но и используют познания отца Циглера, Экзюпери или св. Августина применительно к маркетингу, причем таким образом, словно они стояли у руля предприятия в период «турбо-маркетинга» и сталкивались с проблемами менталитета «полной страховки» у сотрудников. «Неупорядоченные знания — все равно, что заседание домового совета на пожарной машине». В «Виртуозном маркетинге» Кобьёлл последовательно пытается поставить домовой совет, как и авто с лестницей, туда, где им место.

Содержание книги:

L'Ouverture, или Предисловие
Конкретные примеры из истории отеля «Шиндлерхоф»
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. Стратегическое планирование
Раздумья в момент структурного кризиса
Тренды
Анализ ближайших конкурентов
Ситуационный анализ
Навигация по всеобщему маркетингу
Годовое планирование целей
ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Концепция маркетинга
Стратегия маркетинга из семи пунктов
ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ. Инструменты маркетинга
Цена
Работа с общественностью и пингвины
Интегрированный маркетинг мероприятий
Услуги
Концепция сотрудников
Контроллинг

Скачать бесплатно:

ссылка для скачивания


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги