Последние книги

Статистика сайта

Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 
Ефимова С.А. - Маркетинговое планирование, или Как с помощью плана добиться увеличения прибыли организации

Год: 2007
Автор: Ефимова С.А.
Жанр: Практическое пособие
Издательство: ООО Издательство "Альфа-Пресс"
ISBN: 978-5-94280-252-3
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: Отсканированные страницы
Количество страниц: 199 (196 - книжный вариант)

Описание: Как улучшить рыночную ориентацию своего бизнеса, достигнуть увеличения нематериальных активов предприятия - и сделать это с минимальными затратами? Для этого необходимо разработать грамотную политику предприятия в области маркетингового планирования, которая направит сбыт и прибыль фирмы в сторону увеличения. Эта книга содержит четкие пути, способы и методы построения и реализации маркетингового планирования на предприятии. О планировании вообще написано достаточно много книг, разного качества и разной степени полезности. Книги о частных видах планирования встречаются намного реже, и зачастую относятся к планированию продаж или производства. От того тем более интересно было найти книгу по маркетинговому планированию. Автор книги посвящает первую главу общим терминам и понятиям, принципам и теоретическим основам маркетинга, особенное внимание уделяется понятию комплекса маркетинга и его элементам, описанию способов расчета маркетинговых формул. В следующих главах Ефимова С.А. предлагает описание организации и проведения маркетинговых исследований, информационной базы планирования маркетинга, маркетингового анализа и основ планирования маркетинга. 
Собственно планированию маркетинговой деятельности посвящена предпоследняя глава, где описываются понятия маркетинговых стратегий, их виды, методы выбора, маркетинговый бюджет и контроль выполнения плана, модель планирования товарного ассортимента. Особый интерес представляет последняя глава – «Руководство по маркетинговому планированию», предлагающая последовательность шагов для формирования маркетингового плана. По сути, каждая из стадий формирования плана – это некий список вопросов, ответив на которые, можно получить собственно план маркетинговой деятельности. 
Одним из больших плюсов этой книги, выгодно отличающих ее от других подобных изданий, является тот факт, что практически все теоретические выкладки подкреплены результатами исследований, проведенными зарубежными компания по различным сегментам рынка и по разным направлениям, а так же примерами из деятельности известных компаний и частных лиц. Единственный, пожалуй, минус книги – это вторая часть ее названия «...или как с помощью плана добиться увеличения прибыли организации». То, что автором было задумано как маркетинговый ход, по сути, является примером false advertising – намеренного введения в заблуждение покупателя, так как автор непростительно мало внимания уделяет связи «маркетинговый план – увеличение прибыли». 
Книга в основном адресована руководителям предприятий, маркетологам, специалистам отрасли маркетинга, но благодаря неплохой теоретической основе, обилию примеров и статистических данных, а главное благодаря простому и доступному языку изложения, ее можно рекомендовать и студентам специализированных факультетов.

Скачать бесплатно:

ссылка для скачивания


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Поиск по сайту

Пользовательского поиска

Мы Вконтакте


Популярные книги